As Empresas que não investirem em Branding vão morrer nos próximos anos

Essa foi a observação feita por um grande empresário brasileiro – Flávio Augusto no seu podcast – O Conselho – transmitido pelo youtube e spotify –  O Conselho é uma mesa redonda que promete trazer histórias e aprendizados de grandes profissionais e executivos do mercado. 

Com o objetivo de passar por temas como, vendas, cultura organizacional, marketing, inovação, franquias, entre outros, com o intuito de orientar e ajudar os empreendedores e empreendedoras a obterem mais resultados em seus negócios.

https://www.youtube.com/watch?v=AwfnUWKsRkQ 

Por que a construção de marca é tão importante para as pequenas e médias empresas ?

Construir uma marca forte não é criar um logotipo; Esse é o primeiro ponto a ser discutido nesse artigo. Marca é percepção e essa percepção é construída através de ações de comunicação, que são emitidas através de sinais distintivos, atributos e valores que uma empresa possui.

Com a competição acirrada e o barulho constante, a marca serve como uma ferramenta essencial para as empresas se distinguirem da concorrência, atraírem clientes e promoverem seus negócios no longo prazo. 

Tendo trabalhado com várias pequenas, médias empresas e startups que estão entrando em mercados pela primeira vez, vem constatando que não basta ter apenas um produto ou serviço de qualidade. O mercado está cada vez mais exigente, competitivo, às vezes repetitivo e superficial. Muitas cópias e generalismo, sem muita especificidade. 

Sempre querendo agradar a todos os públicos e mercados, sem muito foco e direcionamento. Muitos repetem as mesmas mensagens, símbolos, cores, sem nenhuma estratégia de diferenciação. Escolhem nomes, formas, elementos visuais, tom de voz, sem nenhuma visão estratégica. Sem saber que todas essas escolhas podem prejudicar o crescimento do seu negócio. 

Esse é um bom exemplo de empresário que resolveu sair do generalismo, ofertando mais um serviço odontológico, para um mercado amplo, em uma região onde o número de concorrentes é muito grande, não era o melhor caminho. Veja o case: https://www.youtube.com/watch?v=6NxS89ePGp8

A marca é um componente essencial da estratégia de negócio, pois ela é construída com o tempo, tijolinho por tijolinho. Um nome que não é passível de registro é apenas um nome. Assim como um logotipo. 

Não confunda marca com apenas uma identidade visual. A marca vai muito além, cada movimento precisa ser intencional pensado no sentido do posicionamento  —  Ele vai nortear todas as ações de comunicação e marketing, que tem como objetivo conectar com os públicos desejados. 

Cada marca tem uma personalidade única e exclusiva, com uma mensagem sexy e marcante, com diferenciais bem definidos. Afinal, se alguém nunca ouviu falar da sua empresa, significa que você não deixou nenhuma marca pelo caminho. Não emitiu os sinais certos, nos canais corretos e para o público-alvo desejado. Ou seja, não fez a menor diferença para o mercado e consequentemente entrou para a estatística dos negócios que podem fracassar ou ficar sujeitos a entrar na briga do menor preço e promoção.

Para construir uma marca forte é preciso se basear em alicerces coesos e estratégicos, que vão te guiar para o seu objetivo. Sempre analise os pontos que podem prejudicar o seu negócio, se não agir de forma intencional e estratégica. São eles:

• A competição é cada vez mais acirrada e ter um posicionamento bem definido é essencial para as empresas se distinguirem, atraírem clientes e promoverem seus negócios. Se for igual a todo mundo, já começou errado.
• O mercado está cada vez mais exigente, competitivo, às vezes repetitivo e superficial. Evite o generalismo. Quem quer ser tudo, vai ser posicionado por nada.
• Muitas empresas repetem a mesma mensagem, símbolos, cores, sem nenhuma estratégia de diferenciação. Logotipo sem visão do todo é apenas um símbolo com futuro incerto.
• A marca é um componente estratégico e precisa estar alinhada à visão e cultura do negócio. Ser simples e acessível é um dos atributos mais importantes ? Então, leve a sério e suas ações de comunicação com os públicos precisam refletir esses atributos em todos os pontos de contato.
• Se alguém nunca ouviu falar da sua empresa, significa que você não deixou nenhuma marca pelo caminho. Ou seja, deixe rastros por onde passa. Movimente-se com intencionalidade e utilize dos sinais, símbolos, formas, tom de voz, cores, para fortalecer essa mensagem que deseja firmar na cabeça do seu público. 
• As empresas que não investirem em criar sinais distintivos, mensagens únicas e com uma proposta de valor coerente, vão ficar estagnadas. Se utilizarem mensagens aleatórias nos vários canais, sem um objetivo claro, a tendência é que gastem mais dinheiro com o algoritmo, fazendo tráfego de forma aleatória e investindo em ações de comunicação sem sentido.

Os objetivos devem ser alcançáveis e mensuráveis. Além disso, é importante que sejam desafiadores, mas não impossíveis. Afinal, o desafio motiva, a impossibilidade frustra. E, é claro, o acompanhamento dessas metas garante que você alcance os resultados esperados. 

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AUTOR | Helio Moreira | @h.m.branding | www.newgrowing.com |
Especialista em Branding para escritório de Advocacia e Mentor de Advogados ajudando na construção da sua marca pessoal. | https://hmbranding.com.br/advogado-fora-da-lei/